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“品牌自媒體策劃系統(tǒng)”，
以提升產(chǎn)品銷售和塑造強(qiáng)勢品牌為根本目的。
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2015年5月1日—10月31日在意大利米蘭市舉行，以“滋養(yǎng)地球，生命的能源”為主題。 此次世博會中企館主題為“中國種子：種子的夢想 匯聚的力量”，以攜中國優(yōu)秀企業(yè)和民族品牌亮相世博、對接世界、展現(xiàn)中國“智”造風(fēng)采為己任，第一次以自建館的形式在海外世博會集中亮相。 “長工”作為一個環(huán)保健康家電品牌，如何利用世博會這個全球性傳播的契機(jī)，搭載世博的品牌勢能，放大長工品牌影響力，實現(xiàn)彎道超車，成為健康產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢品牌。
參展目的
1、提升品牌形象
以2015米蘭世博會為契機(jī)，撬動“長工”整體品牌的提升。
2、刺激終端銷售
把世博會短暫的影響力變成長期的影響力，把世博會的影響力落實到終端形象武裝和產(chǎn)品上。
3、積累傳播素材
整合此次的世博會傳播價值內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為切實可用的品牌傳播素材，在國內(nèi)構(gòu)建傳播勢能。
參展主題
藍(lán)色復(fù)興，凈化全球
長工—米蘭世博會健康電器指定生產(chǎn)廠商
藍(lán)色復(fù)興：藍(lán)色代表藍(lán)色星球。復(fù)興呼應(yīng)意大利文藝復(fù)興的公眾認(rèn)知。寓意地球環(huán)保是僅次于文藝復(fù)興的新時代。
凈化全球：凈化呼應(yīng)長工品牌的業(yè)務(wù)屬性，全球代表長工在米蘭世博會這個全球性舞臺發(fā)出呼聲。
營造現(xiàn)場氛圍、強(qiáng)化互動參與、全面媒體化武裝
營造現(xiàn)場氛圍：最大化現(xiàn)場主題氛圍，提升活動勢能，激發(fā)游客參展熱情。
強(qiáng)化互動參與：臺上臺下即時互動，強(qiáng)化展會的溝通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)參展者共同參與。
全面媒體化武裝：要盡可能利用所有傳播載體，最大化長工品牌在世博會現(xiàn)場的出鏡率，提升品牌現(xiàn)場影響力。
2大策略
策略簡介：基于世博會的造勢傳播時間有限，如何把短暫的影響力轉(zhuǎn)化為品牌的持續(xù)影響力，這是一個關(guān)乎對世博主題持續(xù)開發(fā)利用的大課題。
策略1：開發(fā)世博款產(chǎn)品
開發(fā)世博款產(chǎn)品的本質(zhì)是把世博的標(biāo)簽貼到產(chǎn)品上即可，但是給消費者的認(rèn)知是根據(jù)世博標(biāo)準(zhǔn)重新開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)。
代表經(jīng)過世博認(rèn)證的產(chǎn)品。
代表達(dá)到世界領(lǐng)先水平的產(chǎn)品。
代表中國健康行業(yè)最高品質(zhì)的產(chǎn)品。
終端是消費者跟品牌與產(chǎn)品溝通的直接載體。
我們認(rèn)為：終端就是最大的媒體。如何把終端這個最大的媒體用世博元素全面武裝起來，這對我們超越競爭對手，占領(lǐng)顧客心智具有戰(zhàn)略性的價值。基于長工終端體驗店和國美專柜的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)各個門店的情況不一，所以，基于標(biāo)準(zhǔn)化店面形象，我們會基于共有位置作統(tǒng)一規(guī)范。
體驗店形象武裝
國美專柜形象武裝：
專柜陳列背景的世博化形象
長工電器，隸屬于金顧醫(yī)療器械公司旗下的產(chǎn)品品牌。主要生產(chǎn)空氣凈化器，凈水機(jī)等智能小家電等健康產(chǎn)品為主。
服務(wù)內(nèi)容： 品牌英文命名、品牌vi設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、線上官網(wǎng) 京東國美電商設(shè)計。
品牌英文命名：
音譯方向
ChamKong：cham是冠軍的意思，Kong是工的諧音。寓意長工是健康領(lǐng)域的冠軍。
智逸健康驛站 ，隸屬于金顧醫(yī)療器械公司旗下的渠道品牌。主要銷售以智能家電、家用電器、健康產(chǎn)品、各地特產(chǎn)為一體的平臺型銷售終端渠道品牌。
服務(wù)內(nèi)容：品牌命名
品牌vi設(shè)計
品牌終端設(shè)計
